Az online streaming miatt drámaian visszaesett a német RTL bevétele, ami miatt egy csomó embertől megszabadulnak. Ez vár Magyarországra is?

A 4KFilme nevű kiváló német portál értesülései szerint óriási átalakulás előtt áll az RTL csoport.  Az RTL Germany drasztikus átalakításba kezd: a vállalat 600 munkahelyet szüntet meg, miközben stratégiai fókuszát egyre inkább a streamingre és saját platformjára, az RTL+-ra helyezi. A döntés a német médiapiac egyik legnagyobb átszervezését jelenti az elmúlt évtizedben.

Súlyos reklámbevétel-kiesés áll a háttérben

Az RTL csoport az elmúlt időszakban jelentős összegeket fordított új projektekről és terjeszkedésre, többek között:

• a visszatérő szórakoztatóművész, Stefan Raab exkluzív együttműködésére,

• valamint a Sky Deutschland felvásárlására.

Eközben azonban a lineáris televíziózásból származó reklámbevételek drasztikusan visszaestek. A hirdetők egyre nagyobb része helyezi át költségvetését olyan globális streaming szolgáltatókra, mint a Netflix, a Disney+ vagy az Amazon Prime Video, amelyek hatékonyabb célzási lehetőségekkel csábítják a márkákat.

A visszaesés mértéke jelentős: az RTL bevallása szerint az elmúlt hat évben 20%-kal csökkentek a reklámbevételek, ami a vállalat legfontosabb pénzügyi pillérét érinti.

Új stratégia: fókusz az RTL+-on és az amerikai versenytársak kihívásán

A vállalat vezetése megerősítette, hogy a 600 fős létszámleépítés egy szélesebb körű szerkezetátalakítás része. A cél egyértelmű: a német médiavállalat szeretné felvenni a versenyt az amerikai streaming óriásokkal.

Bár a streaming üzletág jelenleg még veszteséget termel, az RTL 2026-ra már nyereségessé tenné a szegmenst. Az RTL+ eddig 6,6 millió előfizetőt gyűjtött, ám ezek nagy része a Deutsche Telekom MagentaTV-csomagjai révén érkezett, ami hosszú távon kihívásokat jelent a közvetlen fogyasztói bevételek növelésében.

A vállalat történetének legnagyobb leépítése

Az RTL Germany hangsúlyozta, hogy a leépítést a lehető legtársadalmilag felelősebben kívánja végrehajtani. A tervezett lépések között szerepelnek:

• végkielégítési csomagok,

• korai nyugdíjazási lehetőségek,

• valamint az érintett dolgozók támogatása az átmeneti időszakban.

Ennek ellenére a 600 munkahely megszüntetése a vállalat eddigi történetének legnagyobb mértékű csökkentése, ami jól mutatja a német magántelevíziós piac nehézségeit.

Ágazati válság: nem csak az RTL szenved

A kihívások nem kizárólag az RTL-t érintik. A ProSiebenSat.1 is jelentős reklámbevétel-csökkenéssel küzd, ami arra utal, hogy a teljes német lineáris televíziós piac átalakuláson megy keresztül. A kérdés most az, hogy az RTL mennyire tudja sikeresen végrehajtani digitális fordulatát, és vajon képes lesz-e megerősödve kilépni a streamingpiac egyre élesebb versenyéből.