Chiphiányba kormányozta magát az Apple. Bajban a termékellátás, az igények kielégítése.

Az Apple vártnál erősebb kereslettel szembesült új, belépőszintű laptopja, a MacBook Neo esetében, azonban a gyártást nem kapacitás-, hanem alkatrészhiány korlátozza. A modellben használt A18 Pro chipek ugyanis eredetileg selejtes, az iPhone 16 Pro követelményeinek nem megfelelő egységek voltak, amelyekre a termékstratégia épült.

A vállalat kezdetben 5–6 millió darabos gyártással számolt, a rendelkezésre álló hibás chipek mennyiségéhez igazítva. A 599 dolláros ár és a kedvező teljesítmény azonban a vártnál jóval nagyobb keresletet generált, így a készletek gyorsan kimerülnek.

Az Apple előtt két opció áll: növeli a gyártást a TSMC 3 nm-es technológiáján – ami rontja a marzsokat –, vagy korlátozza a kínálatot, és bevételtől esik el. A háttérben már körvonalazódik a stratégia folytatása: a jövőbeli modellekben a selejtes A19 Pro chipek hasznosítása.

A MacBook Neo esete rámutat: a „hibás” komponensekre épülő költséghatékony modell üzletileg működik – de csak addig, amíg van mit újrahasznosítani.