Az egyik legnagyobb online piactér, az Allegro iszonyatosan rámegy a magyar piac meghódítására.

Lendületes évkezdést jelentett be az Allegro: Közép- és Kelet-Európa legnagyobb európai hátterű online piactere jelentős növekedést ért el 2026 első negyedévében, miközben nemzetközi piacain – köztük Magyarországon – is egyre erősebb jelenlétet épít.

A vállalat 2024 őszén különösebb felhajtás nélkül indította el magyarországi működését, 2026-ban azonban már komolyabb marketing- és márkaépítési befektetésekkel készül növelni ismertségét a hazai piacon.

Kiemelkedő pénzügyi eredmények

Az Allegro-csoport az idei első negyedévben a várakozásokat meghaladó eredményeket ért el. A konszolidált bruttó áruérték (GMV) 12,8 százalékkal emelkedett az előző év azonos időszakához képest, miközben a bevételek 16,5 százalékkal, a korrigált EBITDA pedig 23,6 százalékkal nőtt.

A platform jelenleg 20,4 millió aktív vásárlót szolgál ki a régióban, ami tovább erősíti az Allegro pozícióját a közép- és kelet-európai e-kereskedelmi piacon.

Különösen látványos volt a növekedés a nemzetközi piacokon, vagyis Magyarországon, Csehországban és Szlovákiában. Ezeken a piacokon a GMV éves összevetésben 67,5 százalékkal emelkedett. A három országban már összesen 4,9 millió aktív vásárló használja a platformot, ami az online vásárlók mintegy negyedét jelenti.

A kedvező eredmények miatt az Allegro megemelte nemzetközi üzletágára vonatkozó előrejelzését is: a vállalat immár 40–45 százalékos GMV-növekedéssel és 25–35 százalékos bevételbővüléssel számol 2026-ban.

Tudatos vásárlókra épít Magyarországon

Az Allegro szerint a magyar piacot jelenleg erős árérzékenység és tudatos vásárlói magatartás jellemzi. A fogyasztók egyre alaposabban hasonlítják össze az árakat és a különböző platformok ajánlatait, ezért a vállalat az „okos választás” szerepében szeretné pozicionálni magát.

A magyar vásárlók körében továbbra is az elektronikai termékek, a szupermarket kategória és az autós termékek számítanak a legnépszerűbbnek az allegro.hu felületén. Ugyanakkor több kategóriában is kiugró növekedést tapasztalt a vállalat: az egészség és szépségápolás, a sport, valamint az építkezési és ipari termékek forgalma éves szinten nagyjából ötszörösére nőtt.

Magyar kereskedőkre is épít az Allegro

A vállalat egyik fontos stratégiai célja, hogy ne csupán vásárlókat, hanem helyi kereskedőket is bevonjon a platform ökoszisztémájába. Az Allegro szerint az európai fókuszú működési modell segít abban, hogy a platformon keletkező gazdasági érték a régióban maradjon.

A magyar adószámmal rendelkező kereskedők száma egy év alatt 71 százalékkal nőtt a platformon, ami a cég szerint azt mutatja, hogy egyre több hazai vállalkozás lát lehetőséget a regionális terjeszkedésben.

Az Allegro úgynevezett „listázz egyszer, add el mindenhol” modellje lehetővé teszi, hogy a magyar eladók ugyanazzal a rendszerrel Lengyelországban, Csehországban és Szlovákiában is elérjék a vásárlókat.

A technikai akadályok csökkentése érdekében az Allegro együttműködésre lépett a Shoptet vállalattal is. A partnerség révén a Shoptetet használó magyar webshopok egyszerűbben kapcsolhatják össze rendszereiket az allegro.hu-val, külön fejlesztések nélkül.

Az új partnerek számára a vállalat több kedvezményt is kínál: az első 180 napban 0 százalékos jutalék mellett értékesíthetnek, a magyar kereskedők pedig exportértékesítéseik után is jutalékmentes konstrukciót kaphatnak bizonyos piacokon.

AI-fejlesztések és OpenAI-együttműködés

Az Allegro stratégiájában egyre nagyobb szerepet kapnak a mesterséges intelligenciára épülő megoldások is. A vállalat már minden partner számára elérhetővé tette AI-asszisztensét, amely segíti a kereskedőket a termékfeltöltésekben, az ajánlatok kezelésében, valamint a logisztikai és értékesítési folyamatok optimalizálásában.

A mesterséges intelligencia emellett a marketingtevékenységek és a termékfejlesztés hatékonyságát is javítja a vállalaton belül.

A vállalat nemrég együttműködést indított az OpenAI vállalattal is. A partnerség révén az Allegro hozzáférést kap fejlett AI-technológiákhoz és szakértői támogatáshoz, amelyek segítségével új e-kereskedelmi megoldásokat fejleszthet és vezethet be a régióban.

Az együttműködés része az új AI-funkciók közös tesztelése, optimalizálása és gyakorlati alkalmazása is, ami hosszabb távon tovább erősítheti az Allegro pozícióját a közép-európai online kereskedelemben.