A Samsung 2025-ben is megőrizte vezető pozícióját.
A Samsung immár közel két évtizede őrzi vezető pozícióját a globális tévépiacon, ám ez a korszak hamarosan lezárulhat. A kínai TCL ugyanis soha nem volt még ilyen közel ahhoz, hogy átvegye a világ legnagyobb tévégyártójának címét – a piaci erőviszonyok átrendeződése pedig egyre inkább elkerülhetetlennek tűnik.
Korábban a japán gyártók – többek között a Pioneer, a Panasonic, a Sharp, a Sony és a Toshiba – uralták a felső kategóriát, ám ezek a márkák mára teljesen kiszorultak a globális top 5-ből. Ezt követően az LG és a Samsung hosszú éveken át tartó dél-koreai dominanciája határozta meg a piacot. A Counterpoint Research legfrissebb adatai szerint azonban ez az időszak is a végéhez közeledhet.
A TCL látványos felzárkózása
Az elmúlt években a kínai tévéipar robbanásszerű növekedést mutatott, élén a TCL-lel és a Hisense-szel. 2025 novemberére a TCL mindössze egyetlen százalékpontra csökkentette lemaradását a Samsunggal szemben globális piaci részesedésben.
A Counterpoint szerint a Samsung 2025 novemberében is megőrizte vezető szerepét, ugyanakkor éves szinten 3%-kal csökkentek a szállításai. Ennek következtében piaci részesedése 18%-ról 17%-ra mérséklődött. Ezzel párhuzamosan a TCL globális tévészállításai 20%-kal nőttek éves összevetésben, annak ellenére is, hogy a kínai belföldi piac továbbra is pangott.
Fontos különbség ugyanakkor, hogy az adatok elsősorban darabszám-alapú eladásokat tükröznek. Bevétel tekintetében a Samsung továbbra is jelentős előnyben van, mivel jóval több prémium kategóriás modellt értékesít, mint kínai riválisa.
Vegyes teljesítmények a mezőnyben
A Hisense visszaesése nagyrészt annak tudható be, hogy eladásainak túlnyomó részét a zsugorodó kínai piacon bonyolítja. Az LG ezzel szemben főként Észak-Amerikában tudott némi teret nyerni. Érdekesség, hogy a Counterpoint adatai szerint az amerikai Walmart – a Vizio és az Onn márkákkal együtt – jelenleg a világ ötödik legnagyobb tévés szereplőjének számít.
MiniLED: a TCL titkos fegyvere
A TCL egyik legnagyobb előnye a miniLED technológia területén mutatkozik meg. Ez a megoldás jelentősen javítja az LCD tévék képminőségét, és ezen a fronton a TCL technológiai és értékesítési szempontból is megelőzte a Samsungot és a Sonyt.
Az elmúlt években a vállalatnak sikerült a miniLED háttérvilágítást karcsúbbá és energiahatékonyabbá tennie, miközben drasztikusan növelte a zónák számát. A fejlesztések 2026-ban is folytatódnak, ami tovább erősítheti a TCL pozícióját a gyorsan növekvő közép- és felsőkategóriás szegmensekben.
Megtörténik-e a trónfosztás 2026-ban?
Bár a verseny minden eddiginél szorosabb, a Counterpoint elemzői szerint 2026-ban még nem várható a Samsung bukása. Bob O’Brien, a kutatócég kutatási igazgatója úgy véli, hogy a dél-koreai óriás továbbra is piacvezető marad, miközben a kínai márkák – köztük a TCL, a Hisense és a Xiaomi – agresszíven bővítik jelenlétüket, különösen a MiniLED és a nagy képátlójú tévék szegmensében.
A jövőre nézve azonban komoly jelzésértékű lépés, hogy 2027 áprilisától a Sony tévéüzletága egy új közös vállalat alá kerül, amelyben a TCL 51%-os többségi tulajdonnal rendelkezik majd. A készülékeket továbbra is Sony és Bravia márkanév alatt forgalmazzák, ám a háttérben ez is a kínai befolyás erősödését jelzi.
Mindez arra utal, hogy bár a Samsung trónja 2026-ban még stabil lehet, a globális tévépiac súlypontja hosszabb távon egyre inkább Dél-Koreából Kínába tolódik át.
