Az Amazon jelentős átalakítást hajt végre okostévé-portfóliójában: a vállalat a jövőben Ember TV néven forgalmazza televízióit, ezzel fokozatosan kivezetve a korábban használt Fire TV márkanevet a tévékategóriából. A változás nemcsak az új modelleket érinti, hanem az Amazon teljes televíziós kínálatát is.

A Fire TV elnevezés évek óta az Amazon okostévé-platformját jelölte, ugyanakkor maguk a televíziók is ezt a nevet viselték. Ez sok esetben zavart okozott, hiszen a „Fire TV” egyszerre utalt az operációs rendszerre, a streaming platformra és a konkrét hardvertermékekre is. Bár a Fire TV Stick médialejátszóknál ez a név jól működött, a Fire TV televíziók esetében sokak szerint kissé nehézkes és félreérthető volt.

Az Amazon most egyértelműbb márkaépítéssel próbál rendet tenni a kínálatában. A vállalat hivatalosan is megerősítette, hogy teljes okostévé-családját Amazon Ember névre kereszteli át. Az új márkanév alatt olyan készülékek jelennek meg, amelyek a cég szerint a modern dizájnra és az intelligens szoftveres funkciókra épülnek.

Az új kínálat részeként az Amazon már bemutatta az Ember Artline modellt is, amely kifejezetten a dizájnra és a művészeti tartalmak megjelenítésére helyezi a hangsúlyt. Emellett a meglévő készülékek is új neveket kaptak: a korábbi modellek mostantól Ember 2-es, Ember 4-es és Ember QLED sorozatként futnak tovább. Az átnevezés már az Amazon online áruházában is látható, ahol fokozatosan lecserélik a Fire TV megnevezéseket.

A névváltás azonban nem az egyetlen jelentős változás az Amazon televíziós és streaming üzletágában. A vállalat a háttérben egy komolyabb technológiai átállást is végrehajt. Az eddig Android-alapú Fire operációs rendszerre épülő eszközök helyét fokozatosan egy saját fejlesztésű, Linux-alapú platform, a Vega OS veheti át.

Ez stratégiai szempontból fontos lépés lehet az Amazon számára. A saját operációs rendszerrel a vállalat nagyobb kontrollt szerezhet az ökoszisztéma felett, csökkentheti a Google technológiáitól való függőséget, és még szorosabban integrálhatja saját szolgáltatásait, például a Prime Videót, az Alexát vagy az Amazon hirdetési platformját.

Az Ember márka bevezetése tehát jóval több egyszerű átnevezésnél. Az Amazon láthatóan új identitást szeretne kialakítani televíziós üzletága számára, miközben hosszú távon egy teljesen saját szoftveres ökoszisztéma kiépítésére készül. A következő években így az Ember név könnyen ugyanannyira ismertté válhat az okostévék piacán, mint amilyen ismert ma a Fire TV márka a streaming eszközök világában.