A gyatra külső körülmények ellenére nem növekednek a tv árak.

Az elmúlt években jelentősen emelkedtek az elektronikai alkatrészek árai, ennek ellenére a televíziók fogyasztói ára meglepően stabil maradt. Az Omdia piacelemző cég legfrissebb jelentése szerint ennek oka nem csupán a gyártási hatékonyság javulása, hanem az is, hogy a tévégyártók üzleti modellje alapvetően átalakulóban van.

Nem a készüléken, hanem a felhasználón keresnek

Az Omdia adatai szerint 2026 első negyedévében 6 százalékkal nőtt a televízió-eladások száma az előző év azonos időszakához képest. A növekedéshez hozzájárult a FIFA-világbajnokság iránti várakozás, valamint az, hogy a készülékek ára továbbra is vonzó maradt a vásárlók számára.

A Digitimes beszámolója szerint az elemzőket különösen az lepte meg, hogy a memóriachipek drágulása ellenére a tévék ára nem emelkedett számottevően. Míg korábban a gyártók elsősorban a hardveren realizált haszonból éltek, ma egyre nagyobb szerepet kapnak a televíziók operációs rendszerein keresztül érkező reklámbevételek.

A Samsung korábban arra figyelmeztetett, hogy a memóriaárak emelkedése – az iparágban csak „RAMageddonként” emlegetett jelenség – miatt drágulhatnak a televíziók, ám ez eddig nem következett be jelentős mértékben.

Az okostévé valójában reklámplatform

Az okostévék eredetileg azért váltak népszerűvé, mert egyszerű hozzáférést biztosítottak a streaming szolgáltatásokhoz. Az elmúlt években azonban egyre inkább reklámplatformmá alakultak.

Ma már teljesen megszokott, hogy a kezdőképernyőn, a menükben vagy a tartalomajánlók között szponzorált ajánlatok, bannerek és fizetett tartalmak jelennek meg. Ezek nem csupán reklámok: a készülékek folyamatosan adatokat is gyűjtenek a felhasználók tévénézési szokásairól, amelyek értékesek a hirdetők számára.

A televízió értékesítése után így még hosszú éveken keresztül bevételt termelhet a gyártónak. Ez lehetővé teszi, hogy magát a készüléket kisebb haszonkulccsal, sok esetben kifejezetten kedvező áron értékesítsék.

A prémium modellek sem kivételek

Bár a legolcsóbb készülékeknél különösen fontos az alacsony ár, a reklámalapú üzleti modell nem kizárólag ezeket érinti.

A prémium kategóriás televíziók többsége ugyanazokat az okostévés operációs rendszereket használja, mint a belépő szintű modellek. Ennek eredményeként ugyanúgy megjelenítenek hirdetéseket és hasonló módon gyűjthetnek használati adatokat, függetlenül attól, hogy a vásárló néhány százezer vagy akár több millió forintot fizetett a készülékért.

Egyre nagyobb üzlet a televíziós reklám

Az Egyesült Államokban már jól látható, merre tart az iparág. A Walmart például felvásárolta a Vizio televíziómárkát, hogy a nappaliban gyűjtött adatokat a bolti vásárlási információkkal összekapcsolva még célzottabb reklámokat tudjon megjeleníteni.

Szintén ezt a modellt követik a Roku és az Amazon Fire TV platformjai, amelyek rendkívül kedvező árú készülékekkel építettek ki hatalmas felhasználói bázist, miközben bevételeik egyre nagyobb része a hirdetésekből származik.

Európa sem marad ki

Az Omdia szerint a reklámközpontú okostévé-platformok Európában is egyre nagyobb teret nyernek. A piacelemző előrejelzése alapján a 2022-ben még alig létező új televíziós operációs rendszerek 2030-ra a teljes platformhasználat közel 28 százalékát tehetik ki.

A növekedés legnagyobb nyertesei között lehet a Hisense által használt Vidaa, a Philips készülékeiben futó Titan OS, valamint a TiVo operációs rendszere. Ezek fokozatosan növelhetik részesedésüket a Google TV, az LG webOS és a Samsung Tizen rovására.

Közös jellemzőjük, hogy üzleti modelljük jelentős részben a hirdetésekre és a felhasználói adatok hasznosítására épül.

Van lehetőség elkerülni a reklámokat

A felhasználóknak ugyanakkor továbbra is van választásuk. Egy új okostévé internetkapcsolat nélkül is használható, ilyenkor a készülék nem tud reklámokat letölteni, és nem képes használati adatokat továbbítani a gyártó felé.

Akik szeretnék kihasználni a streaming szolgáltatásokat, de minimalizálnák az adatgyűjtést, külön médialejátszót – például Apple TV-t, Chromecastot vagy más streaming eszközt – is csatlakoztathatnak a televízióhoz. Ebben az esetben a tévé lényegében kijelzőként működik, miközben az okosfunkciókat egy különálló eszköz biztosítja.