A Samsung szó szerint uralja az európai okostelefon piacot, ahol nő a magasabb kategóriás modellek iránti érdeklődés.

A Canalys legfrissebb, 2025 első negyedévére vonatkozó jelentése alapján az európai okostelefon-piac összességében 2%-os visszaesést mutatott – ugyanakkor a prémium kategóriás készülékek eladásai ezzel ellentétes irányban mozognak, és folyamatosan emelkednek. A számok mögött tehát érdekes trendek bontakoznak ki, amelyek jól jelzik a piac szerkezetének átalakulását.

Visszaesés a darabszámokban, emelkedés az árakban

2025 első negyedévében a gyártók összesen 32,4 millió készüléket szállítottak le Európában, szemben az egy évvel korábbi 33,1 millióval – ez 2%-os csökkenést jelent. Az eladások csökkenése azonban nem érintett minden szegmenst egyformán: a prémium szegmens – vagyis a 800 euró feletti készülékek – a piac 32%-át tették ki, ami figyelemre méltó emelkedést jelent.

Apple és Samsung: a prémium kategória nyertesei

A prémium szegmens növekedésének két legnagyobb nyertese egyértelműen az Apple és a Samsung. Az Apple 10%-kal növelte eladásait az előző évhez képest, és ezzel 22%-os piaci részesedést ért el, a második helyet megszerezve. A Samsung ezzel szemben szerény, kevesebb mint 1%-os növekedést könyvelhetett el, de továbbra is 37%-os piaci részesedéssel őrzi vezető helyét. Ráadásul a dél-koreai gyártó rekordmagas átlagos eladási árat ért el az európai piacon, ami jól mutatja a prémium modellek iránti folyamatos keresletet.

Xiaomi: kihívások a belépő szinten

A Xiaomi továbbra is stabilan a harmadik helyen áll, 16%-os piaci részesedéssel, azonban 2%-os visszaesést szenvedett el. Ez elsősorban annak tudható be, hogy az alsó- és középkategóriás modellek iránti kereslet lanyhult. Ennek ellenére a Xiaomi immár huszadik egymást követő negyedévben szerepel Európa top 5 gyártója között.

Google és Motorola: feltörekvők a listán

A lista fennmaradó két helyét a Motorola és az idén először az európai top ötbe kerülő Google foglalja el. A Google különösen figyelemre méltó teljesítményt nyújtott, 0,9 millió szállított készülékkel és 43%-os éves növekedéssel. Ez mutatja, hogy a Pixel készülékek egyre nagyobb érdeklődést váltanak ki a régióban.

A jövő kilátásai: prémium erősödés, belépő szint szorul

A Canalys előrejelzése szerint a prémium készülékek – különösen a Samsung és az Apple zászlóshajói – továbbra is dominálni fogják a piacot. Ugyanakkor az európai szabályozások, mint az ökodizájn-irányelvek és az akkumulátorokra vonatkozó szigorítások, nehezítik az olcsóbb készülékek forgalmazását és gyártását.

A teljes piacra vetítve 2025-re 3%-os további visszaesést, 2026-ra pedig csupán 1%-os növekedést jósolnak az elemzők. A gyártók számára ez azt jelenti, hogy csak akkor tudnak talpon maradni, ha javítják hatékonyságukat és jövedelmezőségüket, különösen az alsó kategóriákban, ahol a verseny továbbra is szoros – de egyre kevésbé kifizetődő.