A MediaMarkt idén is egy teljes hónapos eseménnyé bővíti a Black Fridayt, és Black November néven hirdet akciókat.

A MediaMarkt idén is a korábbi évek gyakorlatát követve nem egyetlen napra, hanem egy teljes hónapra terjeszti ki az akciós időszakot. A „Black November” néven futó kampány célja, hogy a vásárlók hosszabb időt kapjanak a nagyobb értékű vásárlások megtervezésére, és elkerülhető legyen a Black Friday-re jellemző impulzív, tömeges költekezés.

Hetente megújuló ajánlatok, kiszámítható ütemezés

A vállalat egész novemberben, heti rendszerességgel frissíti akciós kínálatát. Az új ajánlatok minden pénteken lépnek életbe, kiegészítve egynapos extra kedvezményekkel. A konstrukció lényege, hogy a vásárlók előre tervezhessenek, és az érdeklődésüknek megfelelő időpontban találjanak számukra releváns kedvezményeket.

A MediaMarkt tájékoztatása szerint a heti bontású akciós struktúra nemcsak a logisztikai terhelést csökkenti, hanem a fogyasztói döntéshozatalt is támogatja: a vásárlók nagyobb eséllyel hoznak átgondolt döntést, ha nem egyetlen napra korlátozódnak a lehetőségek.

A hangsúly a tudatos vásárláson és az időzítésen van

A Black November egyre inkább a nagyobb értékű termékek vásárlásának időszaka lett. A vállalat tapasztalatai alapján sok háztartás erre a periódusra időzíti a korosabb háztartási gépek, televíziók vagy informatikai eszközök cseréjét. A több tízezer forintos megtakarítás ezeknél a termékeknél érezhetően befolyásolja a döntést, különösen a jelenlegi gazdasági környezetben, ahol a fogyasztók érzékenyebbek az árakra és a hosszú távú energiahatékonyságra.

Szilágyi Gábor, a MediaMarkt Magyarország ügyvezető igazgatója szerint a cél, hogy a vásárlók „nyomás nélkül, tervezhető módon” tudjanak dönteni, és a karácsonyi ajándékok beszerzése mellett a nagyobb beruházásokat is előre ütemezhessék.

Digitális csatornák és hűségprogramok szerepe

A MediaMarkt az akciós időszakban is a digitális csatornákra épít. A vállalat mobilalkalmazása a heti akciók követésének elsődleges felülete, emellett a myMediaMarkt hűségprogram tagjai személyre szabott ajánlatokat és pontgyűjtési lehetőséget kapnak.

Az applikációs és hűségprogramos megoldások célja a vásárlói aktivitás hosszabb távú fenntartása, valamint az, hogy a cég pontosabb képet kapjon a fogyasztói preferenciákról. A program ingyenes, és a vállalat szerint a Black November alatt érezhetően nő az aktív felhasználók száma.

Kiegészítő szolgáltatások a vásárlói döntések támogatására

A MediaMarkt a kampány során a pénzügyi és logisztikai szolgáltatásait is hangsúlyozza. A vásárlók számára elérhetők különféle áruhitel-konstrukciók és rugalmas fizetési lehetőségek, valamint a teljes szolgáltatási portfólió — házhozszállítás, beüzemelés és kiterjesztett garancia — az akciós termékekre is kiterjed.

A cég szerint ezek a szolgáltatások a vásárlói bizalom fenntartásában kulcsszerepet játszanak, különösen az online és offline csatornák közötti átjárásban.

Elemzői háttér: a Black Friday új iránya

Az elmúlt években a Black Friday kampányok egyre inkább többhetes eseménnyé váltak Magyarországon is. Az áruházláncok ezzel részben a vásárlói rohamokat, részben a logisztikai leterheltséget próbálják kezelni.

A MediaMarkt Black November stratégiája illeszkedik abba a trendbe, amelyben a kereskedők hosszabb időszakra osztják el a kedvezményeket, így egyenletesebb forgalmat és stabilabb készletkezelést tudnak biztosítani. A modell előnye, hogy a fogyasztók számára kiszámíthatóbbá válik az ármozgás, és elkerülhetővé válik a Black Friday napjára jellemző, gyakran impulzív vásárlói viselkedés.