Az év végi hajrá idén is felpörgeti a műszaki piacot: egy friss, országos reprezentatív kutatás szerint a magyarok közel fele tervez nagyobb értékű elektronikai terméket vásárolni az utolsó negyedévben. Őrület mi?
Az év végi hajrá idén is felpörgeti a műszaki piacot: egy friss, országos reprezentatív kutatás szerint a magyarok közel fele tervez nagyobb értékű elektronikai terméket vásárolni az utolsó negyedévben. A MediaMarkt felméréséből kiderül, hogy bár a slágertermékek listáját továbbra is az okostelefonok és a laptopok vezetik, a generációk vásárlási szokásai látványosan eltérnek – és a költési kedv is erősen nő.
Okostelefonok, laptopok és háztartási gépek a lista élén
A karácsonyi vásárlást tervezők 29 százaléka okostelefont, 28 százalékuk laptopot vagy asztali számítógépet venne az ünnepi időszakban. A dobogóról alig maradnak le a televíziók (25%), illetve a kisebb háztartási gépek – például kávéfőzők és robotporszívók –, amelyek 24 százalék kedvelt választása.
A MediaMarkt idén is egész novemberben futó Black November kampánya segíti a vásárlókat a nagyobb kiadások tudatos megtervezésében. A hetente frissülő akciók célja, hogy az év végi vásárlás ne impulzív költekezés, hanem előre megfontolt döntések sorozata legyen.
Generációk között éles különbségek látszanak
A részletes adatok szerint a különböző korosztályok teljesen más fókuszokkal vágnak neki az ünnepi bevásárlásnak:
A 30–50 évesek körében látványosan nő az okosórák és aktivitásmérők népszerűsége: 15 százalékuk tervez ilyen eszközt venni.
A 30–39 éveseknél a praktikum az úr: 32 százalékuk kis háztartási gépet vásárolna.
A 16–29 éves fiatalok körében a szórakozás kerül előtérbe: 18 százalékuk játékkonzolt vagy gaming kiegészítőt venne.
Másképp fizetünk: a fiatalok rugalmasabbak
A kutatás a finanszírozási szokásokban is komoly generációs szakadékot mutat. A magyarok 60 százaléka továbbra is megtakarításaiból költ karácsonykor, ugyanakkor a fiatalok sokkal nyitottabbak az új megoldásokra:
A 16–29 évesek 24 százaléka már a BNPL („Vedd meg most, fizess később!”) konstrukciókat részesíti előnyben.
A 60 év felettiek viszont szinte teljesen elzárkóznak a hitel bármilyen formájától.
A 0%-os THM-mel elérhető áruhitel elsősorban a diplomások és a fővárosiak körében népszerű (37%).
Nem spórolunk a minőségen
A hazai vásárlók idén is hajlandók mélyebben a zsebükbe nyúlni:
a vásárlást tervezők 26 százaléka 100 ezer forintnál többet költene egy-egy műszaki termékre,
minden tizedik válaszadó pedig akár 250 ezer forintnál is többet áldozna egy új eszközre.
A döntéseket a hűségprogramok is befolyásolják: a megkérdezettek több mint harmada már tagja valamely műszaki áruház klubjának.
„A tudatosság minden generációnál mást jelent”
„Az adatokból tisztán látszik, hogy a vásárlók egyre tudatosabbak, de a generációk teljesen másképp értelmezik a tudatosságot. Míg az idősebbek a jól bevált, önerőből történő vásárlást preferálják, addig a Z generáció számára egy rugalmas, digitális fizetési megoldás jelenti az okos döntést. A MediaMarktnál a feladatunk, hogy mindenki számára megfelelő értéket és élményt nyújtsunk, legyen szó egy személyes tanácsadásról az áruházban vagy egyetlen kattintással elérhető, személyre szabott ajánlatról a mobilapplikációban” – mondta Karczub-Lehoczky Fanni, a MediaMarkt marketingigazgatója.
A szakember hozzátette: a myMediaMarkt hűségprogram célja, hogy a kedvezményeken túl valódi, személyre szabott előnyöket és közösségi élményt nyújtson a tagoknak.
