Közel egy évtizednyi távolmaradás után a Samsung látványos sikert arat az OLED TV-k piacán: 2025-ben globális szinten 38,1%-kal növelte OLED televízióinak eladásait. A lendület különösen figyelemre méltó annak fényében, hogy a teljes tévépiac eközben gyakorlatilag stagnált.

Hosszú út a visszatérésig

A Samsung első OLED televízióját még 2012/2013-ban mutatta be. A vállalat azonban rövid időn belül felhagyott a technológiával, elsősorban az RGB OLED panelek magas gyártási költségei miatt.

Ez a döntés lényegében szabad utat adott az LG-nek, amely közel tíz éven át az egyetlen jelentős OLED TV-panel beszállító maradt a piacon.

A fordulat 2022-ben következett be, amikor a Samsung visszatért a szegmensbe saját fejlesztésű QD-OLED paneltechnológiájával. A lépés stratégiailag is fontosnak bizonyult.

Jókor jött vissza

A Samsung időzítése kifejezetten kedvező volt. A globális televíziós piacon egyre erősebb a verseny, különösen a gyorsan terjeszkedő kínai márkák részéről, amelyek elsősorban LCD modellekre fókuszálnak.

Az Omdia piackutató cég adatai – amelyeket a koreai ETNews is ismertetett – szerint a Samsung 2025-ben mintegy 2 millió OLED TV-t értékesített világszerte. Ez 38,1%-os növekedést jelent 2024-hez képest.

Különösen figyelemre méltó, hogy az OLED modellek 2024-től kezdve megelőzték a Samsung „Neo QLED” (miniLED LCD) televízióinak eladásait.

Miért vonzóbb az OLED?

Az OLED technológia több kulcsfontosságú előnyt kínál a miniLED LCD modellekkel szemben:

• Tökéletes fekete szintek – pixelenkénti fénykibocsátás

• Precíz fényerő- és színvezérlés

• Gyors válaszidő – különösen előnyös játék és sportközvetítések esetén

• Nincs háttérvilágítás, így nincs „fényudvar” effektus

Ezzel szemben a miniLED LCD modellek képminősége a korlátozott számú fényerő-szabályozási zónára épül, ami nem teszi lehetővé ugyanazt a precizitást.

Az LG továbbra is piacvezető

Bár a Samsung gyorsan növekszik, az OLED szegmens vezetője továbbra is az LG.

• Az LG 2025-ben 3,22 millió OLED TV-t adott el (2024-ben 3,18 milliót).

• A Sony a harmadik helyen áll, körülbelül 560 000 darabos értékesítéssel, ami 15,5%-os visszaesést jelent az előző évhez képest.

A számok arra utalnak, hogy a Samsung részben a Sony rovására növeli piaci részesedését.

Összességében az Omdia becslése szerint az OLED TV-piac 2025-ben mintegy 6%-kal bővült, 6,07 millió darabról 6,43 millióra.

Mi várható 2026-ban?

A Samsung 2026-ban tovább bővíti OLED kínálatát, és várhatóan kedvezőbb árú modelleket is piacra dob – hasonlóan az LG stratégiájához. Ez arra utal, hogy az OLED technológia egyre szélesebb vásárlói réteg számára válhat elérhetővé.

Az elmúlt évek tendenciái alapján úgy tűnik, az OLED már nem csupán prémium rétegszegmens, hanem a televíziós piac egyik meghatározó irányává válik. A Samsung visszatérése pedig jelentősen felgyorsította ezt a folyamatot.