35 százalékos piaci részesedéssel bír a Samsung Európában, de jön föl az Apple.

Az európai okostelefon-piac 2025-ben enyhe, 1 százalékos visszaesést mutatott, mégis komoly átrendeződés zajlik a háttérben. Az Omdia friss adatai szerint a Samsung továbbra is piacvezető a kontinensen, ugyanakkor az Apple Inc. látványosan erősödött, és történelmi részesedést ért el.

Samsung: stabil első hely, erős második félév

A dél-koreai gyártó 2025-ben 46,6 millió okostelefont értékesített Európában, ami 35 százalékos piaci részesedést jelent. Ez mindössze 200 ezer darabos növekedés 2024-hez képest, vagyis a bővülés minimális volt.

Az év első fele visszafogottabban alakult, részben a Galaxy A0x széria hiánya miatt. A fordulatot a kedvező árú Samsung Galaxy A16 és a népszerű Samsung Galaxy A56 hozta meg – utóbbi 2025-ben Európa legkelendőbb okostelefonja lett.

Apple: rekordrészesedés, erős prémiumkínálat

Miközben a Samsung stagnált, az Apple erős évet zárt. A cupertinói vállalat 36,9 millió iPhone-t szállított Európába, ami 6 százalékos növekedés éves összevetésben. Piaci részesedése elérte a 27 százalékot, ami rekordnak számít a régióban.

A növekedést több modell húzta, köztük az iPhone 16, az iPhone 16 Pro Max, az iPhone 17 Pro Max és az iPhone 16e. Az utóbbi kulcsszerepet játszott abban, hogy az Apple pótolni tudja az USB-C szabályozás miatt kivezetett régebbi modellek – például az iPhone 14 – kieső eladásait.

A dobogó alsó fokán nagy a verseny

A harmadik helyen a Xiaomi végzett 16 százalékos részesedéssel, ugyanakkor szállításai 1 százalékponttal, 21,8 millió darabra csökkentek.

A Motorola ennél is nagyobb visszaesést szenvedett el: 5 százalékkal kevesebb, 7,7 millió készüléket szállított, így a negyedik helyen zárt.

A pozitív meglepetést a HONOR jelentette, amely 3,8 millió eladott készülékkel bekerült az európai top ötbe.

Lassuló piac, éleződő harc

Összességében Európa a globális okostelefon-szállítások 10,8 százalékát adta 2025-ben. Bár a teljes piac enyhén zsugorodott, a verseny élesebb, mint valaha: a Samsung őrzi vezető pozícióját, de az Apple látványos erősödése azt jelzi, hogy a prémiumszegmensben komoly térnyerés zajlik.

A kérdés 2026-ra az, hogy a Samsung képes lesz-e növelni előnyét az alsó- és középkategóriás modellekkel, vagy az Apple tovább faragja a különbséget – és még közelebb kerül az európai trónhoz. Mindenesetre a Samsung most fogja bemutatni a legfrissebb termékeit a Samsung Unpacked eseményen, azaz a Galaxy S26 család tagjait.

Forrás: Omdia