A nézők száma a lineáris csatornákon és a streamingplatformokon is nőtt a 2022-es pekingi játékokhoz képest.
Minden korábbinál nagyobb nézettséget és felhasználói aktivitást hozott a 2026-os milánó–cortinai téli olimpia a Warner Bros. Discovery (WBD) európai platformjain. A vállalat közlése szerint a 2022-es pekingi játékokhoz képest három számjegyű növekedést értek el a streamingben, miközben a lineáris csatornák is erősödni tudtak – szembemenve az elmúlt évek csökkenő tévénézési trendjeivel.
A 2026. február 6–22. között megrendezett játékok – valamint a február 4–5-i, már versenyeket is hozó nyitónapok – a WBD történetének legsikeresebb streamingelt téli olimpiáját jelentették, felülmúlva a 2018-as phjongcshangi és a 2022-es pekingi számokat.
Három számjegyű streamingnövekedés Európában
A vállalat streamingplatformjain, a HBO Max-on (Európa) és a discovery+-on (Egyesült Királyság és Írország) több mint 1000 órányi élő közvetítés volt elérhető.
A legfontosabb eredmények:
Az összes megtekintett óraszám 103%-kal nőtt a pekingi téli olimpiához képest.
Franciaországban, Németországban és Olaszországban (HBO Max), valamint az Egyesült Királyságban (discovery+) szintén három számjegyű bővülést mértek.
Háromszor annyian követték streamingben az eseményeket, mint 2022-ben (+234%).
Már az első három nap alatt többen streamelték a milánó–cortinai tartalmakat, mint ahányan a teljes pekingi játékokat végignézték.
A közösségi médiában is kiugró eredmények születtek: az Eurosport európai, illetve a TNT Sports brit és ír felületein a videómegtekintések száma meghaladta a 4 milliárdot, ami 580%-os növekedést jelent 2022-höz képest. Ezek a platformok közvetlenül terelték a nézőket a streamingfelületekre.
Innovatív funkciók, teljes olimpiai élmény
A WBD szerint az innovatív digitális megoldások jelentősen hozzájárultak a rekordokhoz. A nézők mind a 246 eseményt élőben követhették, csúcsidőben akár 11 párhuzamos közvetítéssel, köztük 116 éremosztó versenyszámmal és összesen 2900 sportoló részvételével.
A felhasználók 32%-a kipróbálta az Olympics Multiview funkciót, amely lehetővé tette, hogy egyetlen képernyőn egyszerre akár négy eseményt nézzenek, az általuk kiválasztott kommentárhanggal. A tájékozódást Aranyérem-értesítések és Idővonal-jelölők segítették, a személyre szabott nézési listák és a 21 választható kommentárnyelv pedig tovább növelték az elköteleződést.
Andrew Georgiou, a WBD Sports Europe elnöke és ügyvezető igazgatója szerint a játékok „rendkívül erős alapot teremtenek” a 2028-as Los Angeles-i olimpia, valamint a 2030-as, Francia Alpokban rendezendő téli játékok előtt. Hangsúlyozta: a brit és európai nézők egyértelműen nyitottak a streamingre, különösen akkor, ha teljes körű, testre szabható élményt kapnak.
A lineáris televízió is erősödött
A hagyományos csatornákon – az Eurosport európai, valamint a TNT Sports brit és ír kínálatában – szintén pozitív eredmények születtek.
A lineáris nézettség 3%-kal nőtt a 2022-es pekingi játékokhoz képest.
Az összes megtekintett óraszám 51%-kal emelkedett.
Magyarországon az Eurosport 1 csatornán 103%-kal nőtt a megtekintett órák száma.
Miközben a streamingplatformok – a HBO Max és a discovery+ – voltak az egyetlen helyek, ahol az összes eseményt élőben lehetett követni, a lineáris csatornák több millió rajongó számára biztosítottak átfogó olimpiai közvetítést.
A milánó–cortinai téli olimpia így nemcsak sporttörténeti, hanem médiapiaci szempontból is mérföldkőnek bizonyult: a streaming és a hagyományos televízió párhuzamos erősödése új korszakot jelezhet az élő sportközvetítések európai piacán.
