A Samsung lett a telefonok királya Európában az első negyedévben. A második helyezetett ki nem találnád.
Az Omdia legfrissebb jelentése szerint 2026 első negyedévében 33 millió okostelefont szállítottak le Európában – Oroszország nélkül számolva –, ami 2 százalékos növekedést jelent az előző év azonos időszakához képest. Az elemzőcég ugyanakkor arra figyelmeztet, hogy az év második felében jelentős lassulás következhet a piacon.
A negyedév egyik legnagyobb nyertese a Samsung volt, amely visszaszerezte piacvezető pozícióját Európában. A dél-koreai gyártó 12,6 millió készüléket szállított le, ami éves szinten 3 százalékos növekedést jelent. Az eredmény annak ellenére született, hogy a vállalat idei csúcskészülékei – köztük a Samsung Galaxy S26, a Samsung Galaxy S26+ és a Samsung Galaxy S26 Ultra – a megszokottnál később kerültek piacra. A középkategóriás modellek, például a Samsung Galaxy A57 és a Samsung Galaxy A37 megjelenése szintén csúszott, miközben a kedvezőbb árú Samsung Galaxy A16 4G kiemelkedően népszerűnek bizonyult.
A második helyre az Apple csúszott vissza, ami elsősorban a vállalat termékbevezetési ciklusának köszönhető. Az amerikai gyártó értékesítései hagyományosan az év utolsó negyedévében tetőznek, ennek ellenére 8,8 millió iPhone-t szállított le Európában, ami 8,8 százalékos növekedést jelent. Az erős eredményhez jelentősen hozzájárult az új iPhone 17, iPhone 17 Pro és iPhone 17 Pro Max modellek iránti kereslet, míg az olcsóbb készülékek – például az iPhone 15 és az iPhone 16e – a középkategóriában teljesítettek jól.
A Xiaomi ugyanakkor nehezebb negyedévet zárt. A kínai gyártó szállításai 15 százalékkal csökkentek, így összesen 4,5 millió készüléket értékesített Európában. Az Omdia szerint ugyanakkor a prémium szegmensben továbbra is erős a kereslet a Xiaomi 17, a Xiaomi 17 Ultra, valamint a Xiaomi 15T Pro iránt.
Jelentős növekedést könyvelhetett el a Motorola is, amely főként a spanyol és portugál piacokon erősödött. A vállalat 17 százalékos bővülést ért el, és 1,9 millió készüléket szállított le. Az OPPO szintén pozitív negyedévet zárt: a gyártó 9 százalékos növekedéssel 1,3 millió okostelefont értékesített, különösen Franciaországban, Romániában és Lengyelországban teljesítve jól.
Az Omdia ugyanakkor arra is felhívta a figyelmet, hogy az HONOR rendkívül gyorsan zárkózik fel. A márka éves összevetésben 60 százalékos növekedést produkált, és már szorosan követi az Oppót az európai rangsorban.
Az elemzőcég szerint az európai okostelefon-piac egyik legfontosabb trendje az árak emelkedése. Az új készülékek átlagos eladási ára rekordmagas, 580 eurós szintre emelkedett 2026 első negyedévében, ami jelenlegi árfolyamon körülbelül 230–235 ezer forintnak felel meg. Az Omdia szerint ezt elsősorban az okozza, hogy a 200 euró alatti készülékek aránya történelmi mélypontra csökkent, és már csak az összes szállítás negyedét teszik ki.
Bár az első negyedév a vártnál kedvezőbben alakult, az Omdia továbbra is óvatos a piac kilátásaival kapcsolatban. Az elemzők jelenleg arra számítanak, hogy 2026 egészében akár 12 százalékkal is csökkenhet az európai okostelefon-szállítások volumene, a visszaesés pedig főként az év második felében válhat érezhetővé.
