Fantasztikus csodagyerekként emelkedett fel egy márka, amit most teljesen elásnának.

Az okostelefon-ipar időről időre képes kitermelni olyan cégeket, amelyek példás módon felépítik magukat, majd ugyanilyen alapossággal kezdik el lebontani a saját sikereiket. Korábban ezt láthattuk a Nokia, az LG vagy a Sony esetében – és most úgy tűnik, a OnePlus is belépett ebbe a klubba.

A kínai gyártó a 2010-es évek elején robbant be, és villámgyorsan kultikus státuszt ért el. A BBK Electronics háttértámogatásával és Carl Pei vezetésével olyan telefonokat készítettek, amelyek brutális teljesítményt kínáltak, sallangok nélkül. Nem marketinggel, hanem sebességgel és optimalizációval hódítottak – és ez működött. A márka körül hamar kialakult egy kifejezetten lojális, hangos rajongótábor.

A gondok akkor kezdődtek, amikor a tulajdonosi kör több bevételt akart. A OnePlus fokozatosan eltávolodott az eredeti koncepciótól: megjelentek az olcsóbb modellek, kompromisszumokkal, majd egyre szorosabb lett az együttműködés az Oppo márkával. A két brand közötti különbség elkezdett elmosódni, ami a OnePlus identitását is gyengítette – különösen azután, hogy Carl Pei távozott és megalapította a Nothing céget.

A helyzetet tovább rontotta a szabadalmi vita a Nokia vállalattal, amelynek következtében több piacon – köztük Európában – gyakorlatilag eltűntek a BBK márkák készülékei. Bár később megszületett a megállapodás, és a OnePlus visszatért, a bizalom addigra már komolyan sérült.

A legfrissebb hírek szerint a vállalat jövője ismét bizonytalanná vált: a fókusz egyre inkább az Oppóra kerül, miközben a OnePlus szerepe szűkülhet, és egyes piacokon akár teljesen háttérbe is szorulhat. Ez különösen annak fényében meglepő, hogy a márka még mindig erős rajongótáborral rendelkezik világszerte.

A történet tanulsága egyszerű: egy jól működő, szerethető márkát felépíteni nehéz, de elveszíteni meglepően könnyű. A OnePlus pedig jelenleg úgy tűnik, mintha ezt a folyamatot lépésről lépésre, saját döntéseivel gyorsítaná fel.