Többé nem forgalmaznak Samsung tévéket, monitorokat és egyéb háztartási eszközöket Kínában.
A Samsung hivatalosan is bejelentette, hogy a jövőben leállítja televíziói, monitorjai, projektorai, audiotermékei és számos más háztartási elektronikai eszközének értékesítését Kínában. A döntés komoly fordulatot jelent a globális technológiai piacon, hiszen a világ egyik legismertebb elektronikai márkája távozik a világ legnagyobb tévépiacáról.
A vállalat közlése szerint a lépést a gyorsan változó piaci környezet és a hosszú távú üzleti stratégiák felülvizsgálata indokolta.
„A gyorsan változó piaci környezetre reagálva, alapos kutatás után a Samsung Electronics úgy döntött, hogy leállítja az összes háztartási gép, beleértve a tévék és monitorok értékesítését a kínai szárazföldi piacon” – közölte a Samsung China.
Nem csak a tévék tűnnek el
A Samsung döntése jóval túlmutat a televíziókon. A kínai piacon megszűnik többek között:
- a monitorok,
- a kereskedelmi kijelzők,
- a légkondicionálók,
- a hűtőszekrények,
- a mosógépek és szárítógépek,
- az audioberendezések,
- a projektorok,
- a porszívók,
- valamint a légtisztítók értékesítése is.
A vállalat ugyanakkor továbbra is jelen marad az okostelefonok piacán, ahol még mindig jelentős márkaismertséggel rendelkezik.
Egyre nehezebb volt versenyezni a kínai gyártókkal
Bár a Samsung sokáig meghatározó szereplőnek számított a prémium televíziók piacán, az elmúlt években látványosan visszaszorult Kínában. A helyi gyártók – például a Hisense, a TCL és a Skyworth – agresszív árpolitikával, gyors technológiai fejlesztésekkel és erős hazai támogatottsággal fokozatosan átvették az uralmat.
A Samsung kínálata korábban rendkívül széles volt Kínában: Neo QLED, QLED, OLED, 8K LCD modellek, valamint lifestyle készülékek, például a The Frame is elérhető volt a vásárlók számára. Ennek ellenére a dél-koreai óriás nem tudta tartani a lépést a kínai konkurensekkel.
Az AVC piackutató vállalat adatai szerint a Samsung részesedése a kínai tévépiacon mindössze 3,6 százalékra csökkent, amivel már csak az ötödik helyet foglalta el. Eközben a kínai gyártók együttesen a piac több mint 94 százalékát birtokolják.
A TCL lehet a legnagyobb nyertes
A Samsung kivonulása újabb lendületet adhat a kínai márkáknak, különösen a TCL-nek, amely már tavaly rövid időre megelőzte a Samsungot a globális televízió-eladások volumenében.
Elemzők szerint a mostani döntés nemcsak a kínai piacot alakíthatja át, hanem figyelmeztetés lehet más külföldi elektronikai gyártók számára is. Ha még a Samsung sem tudott tartósan versenyképes maradni Kínában, az komoly kérdéseket vet fel a nemzetközi márkák jövőjével kapcsolatban az országban.
Új erőviszonyok jöhetnek a globális piacon
A Samsung távozása szimbolikus jelentőségű lépés: jól mutatja, mennyire megerősödtek a kínai technológiai vállalatok az elmúlt évtizedben. A helyi gyártók ma már nemcsak olcsó alternatívákat kínálnak, hanem egyre gyakrabban technológiai innovációban is felveszik a versenyt a nyugati és dél-koreai riválisokkal.
A következő évek egyik nagy kérdése az lehet, hogy a kínai márkák képesek lesznek-e a hazai dominanciát globális vezető szereppé alakítani – különösen most, hogy az egyik legnagyobb nemzetközi konkurensük visszavonulót fújt a saját piacukon.
