Az Apple tavaly is egyértelműen a nehézsúly királya volt, de a korona egyre nehezebb, és 2023-ban kevesebb prémium telefont adott el, mint 2022-ben.
Megjelent a Counterpoint Research új jelentése, amely szerint a Samsung és az idén feltámadt Huawei növekvő konkurenciás nyomása hatással van az Apple eladásaira a prémiumok piacán. Prémium alatt itt most azokat a telefonokat lehet érteni, amelyek nagykereskedelmi értéke meghaladja a 600 dollárt (ami jellemzően 800 dollár feletti kiskereskedelmi árnak felel meg).
A 2023-ban eladott telefonok közel negyede (egészen pontosan 24%-a) prémium kategóriás, és ez minden idők rekordja. Részarányuk gyorsan növekszik. A globális eladások 2023-ban várhatóan 6%-kal nőttek éves szinten, és ezzel új rekordot döntenek. Még 2016-ban a prémium telefonok piaci részesedése mindössze 6%, 2017-ben 8%, 2018-ban pedig 13% volt. Annak ellenére, hogy a prémium telefonok az összes értékesítésnek csak 24%-át teszik ki, a 2023-as bevételeknek nagyjából a 60%-át teszik ki.
„Az okostelefonok piacán eltolódás történt a fogyasztói vásárlási szokásokban. Tekintettel az okostelefonok fontosságára, a fogyasztók hajlandóak többet költeni azért, hogy olyan kiváló minőségű készüléket kapjanak, amelyet hosszabb ideig használhatnak. A legújabb és legjobb zászlóshajók birtoklása sok fogyasztó számára státuszszimbólummá is vált, különösen a feltörekvő piacokon, ahol a középárkategóriából egyenesen a prémium kategóriába ugranak. Továbbá ezek a készülékek egyre inkább megfizethetőbbé válnak a promóciós időszakoknak és a finanszírozási lehetőségeknek köszönhetően” – olvasható a jelentésben.
Az Apple továbbra is vitathatatlanul a prémium piac vezetője. A 2022-es évhez képest azonban tavaly a globális piaci részesedése a prémium okostelefonok piacán 75%-ról 71%-ra csökkent, a Samsung és a Huawei pedig ennek megfelelően erősödött. A Samsung nyereségét az összecsukható telefonok növekvő vonzerejének tulajdonították, ami egy olyan piac, amelyre az Apple-nek még be kell törnie. Itt pedig eléggé szednie kell a lábát, tekintve, hogy a Samsung elég komoly előnyre tett szert tapasztalatok terén.
