A terv az volt, hogy a reklámokért cserébe nem kell fizetni a Telly TV nevű televízióért.

Emlékeztek még a 2023-as „ingyen tévére”? Tudjátok, arra a forradalmi ötletre, amely szerint a jövőben nem pénzzel fizetünk a tévéért, hanem a lelkünkkel, adatainkkal és egy életre szóló reklámnézési kötelezettséggel. Igen, ez volt a Telly. És hogy siker lett-e? Nos… attól függ, mit tekintünk sikernek. Ha azt, hogy sokan hallottak róla, akkor igen. Ha azt, hogy ténylegesen tévék kerültek az emberek nappalijába, akkor kevésbé.

A Telly eredetileg grandiózus tervekkel állt elő: 2023-ban félmillió tévét ígértek az amerikai otthonokba, 2024-re pedig „további milliókat”. Már 2023 nyarán arról dicsekedtek, hogy egyetlen hét alatt több mint 250 000 előrendelést gyűjtöttek be. A hype megvolt, a sajtó lelkendezett, a marketingosztály pezsgőt bontott.

Aztán jött a valóság. A cég saját, 2025 őszi adatai szerint összesen 35 000 darab Telly TV jutott el ténylegesen az amerikai otthonokba. Igen, nem maradt le egy nulla sem. Ez azt jelenti, hogy az előrendelések túlnyomó többsége nagyjából ugyanott végezte, mint a „metaverzum forradalma”: egy PowerPoint prezentációban. Az adatokat egy kiszivárgott befektetői anyag tartalmazta, amelyhez a Lowpass jutott hozzá – mert az igazán érdekes dolgok sosem sajtóközleményben jelennek meg.

Ingyenes tévé, kötelező reklámmal és opcionális megfigyeléssel

Papíron a Telly nem tűnt rosszul: 55 hüvelykes, 4K felbontású LCD tévé, beépített soundbarral, kamerával és mikrofonnal. És hogy biztosan ne maradj reklám nélkül, a fő kijelző alatt ott egy másodlagos képernyő, amelyen hirdetések és widgetek futnak – és a felhasználási feltételek szerint mindig láthatónak kell maradniuk. Kikapcsolni? Lefedni? Ugyan már, ne legyünk már ilyen régimódiak.

Természetesen az élményhez jár egy adag „adatgyűjtés extrákkal”. A Telly ACR-t (automatikus tartalomfelismerést) használ, ami folyamatosan képernyőképeket készít arról, mit nézünk. Véletlen egybeesés, hogy nemrég több tévégyártót is bepereltek pontosan emiatt.

Cserébe viszont a tévét tényleg ingyen házhoz szállították. Már ha egyben megérkezett.

FedEx, Foxconn és a valóság pofonja

A Telly egyik fő problémája a szállítás volt. A FedEx-szel küldött készülékek 10%-a sérülten érkezett meg a vásárlókhoz. Ez különösen izgalmas adat, ha belegondolunk, hogy a tévéket nem boltokon keresztül árulták, hanem közvetlenül a raktárból postázták. Ha eltört, hát… sajnáljuk, nézz rajta reklámot legközelebb.

Közben ott volt a Foxconn által gyártott hatalmas készlet finanszírozása is. Ezek a tévék ugyanis csak akkor kezdenek pénzt termelni, ha már állnak valaki nappalijában és ömlenek rajtuk a hirdetések. Addig viszont csak drága, nagy dobozok.

És akkor még nem beszéltünk arról, hogy a fogyasztók időközben elkezdtek gyanakodni. Az „okostévé” fogalma már nem hangzik annyira menőn, amikor kiderül, hogy a tévé okosabb nálunk, és pontosan tudja, mit nézünk, mikor és mennyi ideig.

Reklámbevétel: itt legalább van mit mutogatni

Ironikus módon a Telly egyik valódi sikere éppen az, ami a felhasználóknak a legkevésbé vonzó. 2025 harmadik negyedévében egyetlen Telly TV átlagosan több mint 50 dollár reklámbevételt termelt negyedévente. Ez jóval több, mint amit egy átlagos okostévé hoz.

Összehasonlításképpen: a Roku, amely szintén reklámokból él, évente 41,49 dollárt keres tévénként. Csakhogy a Roku esetében nem kötelező egy külön reklámképernyőt bámulni minden bekapcsoláskor, és nem feltétel a nonstop megfigyelés elfogadása.

Az ingyen ebéd mítosza

A Telly története végül egy régi igazságot erősít meg: nincs ingyen ebéd. Vagy ha van is, azt reklámokkal, adatgyűjtéssel és egy második képernyővel szolgálják fel, amit nem lehet kikapcsolni.

2023 óta alig hallani bármit a cégről, és a Telly továbbra is csak az Egyesült Államokban működik. Az iparág nagy reménye, miszerint az emberek boldogan cserélik el a magánszférájukat egy „ingyen” tévére, egyelőre nem igazolódott be.

Úgy tűnik, az emberek inkább fizetnek a tévéért – csak ne kelljen minden este emlékeztetni őket arra, hogy valójában ők maguk a termék.