A Netflix saját mesterséges intelligenciával működő hangasszisztens fejlesztésén dolgozik, amely közvetlenül az okostévés alkalmazásban segíthet a felhasználóknak filmeket és sorozatokat találni. A rendszer nem a tévék operációs rendszerébe épített asszisztensekre támaszkodik, hanem a Netflix saját megoldását használja.

A funkciót már tesztelik néhány előfizetőnél az Egyesült Államokban. A felhasználók a távirányító Netflix gombját megnyomva kérhetnek ajánlásokat természetes beszéd segítségével. Az új „Kérdezz” funkció például olyan kéréseket is értelmez, mint a „Sírjak egy jót” vagy a „nézzek valamit a háttérben”, majd ezek alapján ajánl tartalmakat.

A beszámolók szerint a rendszer jelenleg főként szöveges válaszokat ad, hangos visszajelzés nélkül, és még vannak korlátai az összetettebb vagy több lépésből álló kérések kezelésében. A szolgáltatás egyelőre Google TV-alapú eszközökön jelent meg a tesztidőszak alatt, de később más platformokra is kiterjeszthetik.

A fejlesztés jól mutatja, hogy a Netflix egyre nagyobb kontrollt szeretne az okostévés élmény felett. Ahelyett, hogy külső asszisztensekre — például az Amazon Alexájára, a Google Gemini rendszerére, az Apple Sirijére vagy a Samsung Bixbyjére — építene, a streamingplatform saját keresési és ajánlórendszert fejleszt.

A jelenlegi verzió ugyanakkor még nem használja teljes mértékben a Netflix személyre szabási motorját. A tesztelők szerint például a korábban megtekintett tartalmak alapján érkező ajánlásoknál a rendszer egyelőre azt válaszolja: „Erre még nem tudunk válaszolni, de dolgozunk rajta.”

A Netflix már most is jelentős hatással van az okostévés piacra a „Netflix Recommended” programján keresztül, amely meghatározza, milyen követelményeknek kell megfelelniük a gyártóknak ahhoz, hogy készülékeik megkapják a szolgáltatás ajánlását és teljes támogatását.