A kínai panelgyártók áremelései miatt drágábbak lesznek a LED LCD, QLED, Mini LED és RGB TV készülékek is. Gyász.

A dél-koreai Samsung Electronics és az LG Electronics is magasabb gyártási költségekkel szembesülhet, miután a legnagyobb kínai LCD-panelgyártók áremelésekről értesítették ügyfeleiket. Az intézkedés rávilágít arra, hogy Kína meghatározó szerepe a globális LCD-ellátási láncban egyre nagyobb befolyást biztosíthat a gyártóknak a panelárak alakulására.

A The Elec szeptember 18-i beszámolója szerint a BOE, a TCL China Star Optoelectronics Technology (TCL CSOT) és a HKC Display Technology a közelmúltban tájékoztatta ügyfeleit a folyadékkristályos kijelzőpanelek árának változásáról. Az értesítéseket többek között a Samsung Electronics, az LG Electronics és a Sony Group is megkapta.

A BOE a negyedik negyedévtől alkalmaz új árakat, míg a TCL CSOT és a HKC már szeptembertől megemeli bizonyos termékeinek árát.

Éppen a karácsonyi szezon előtt drágulhatnak a panelek

Az áremelések időzítése különösen kedvezőtlen lehet a tévégyártók számára. A vállalatok ugyanis már augusztusban és szeptemberben megkezdik a felkészülést az év végi értékesítési időszakra, amelyet a Black Friday-akciók és a karácsonyi vásárlások határoznak meg.

A gyártók ebben az időszakban igyekeznek biztosítani a szükséges alkatrész- és panelkészleteket, valamint meghatározni a termelési volumeneket. Emiatt a megrendelések jelentős visszafogása rövid távon nehezen kivitelezhető, még akkor is, ha a beszállítói árak emelkednek.

A magasabb panelárak így közvetlenül növelhetik a televíziók előállítási költségeit. Hogy a gyártók ezt milyen mértékben hárítják át a vásárlókra, illetve mennyit nyelnek el belőle saját árrésük terhére, egyelőre nem ismert.

A kínai gyártók a termelés visszafogásával védik az árakat

Az áremelések hátterében nem feltétlenül a kereslet kiugró növekedése áll. Iparági becslések szerint egyes kínai LCD-gyártósorok kihasználtsága mindössze 70 százalék körül alakulhat.

Ahelyett azonban, hogy a gyártók a termelés növelésével próbálnák javítani kapacitáskihasználtságukat, egyes vállalatok inkább visszafogják a kibocsátást. Ezzel a túlkínálat mérséklésére és a panelárak stabilizálására törekednek.

A stratégia jelentős változást jelez az LCD-piacon, ahol a korábbi években a kapacitásbővítések és az alacsony árak komoly nyomást gyakoroltak a gyártók jövedelmezőségére.

Kína meghatározóvá vált a nagyméretű LCD-panelek piacán

A kínai vállalatok az elmúlt években jelentős beruházásokkal és versenyképes árakkal növelték részesedésüket a globális LCD-piacon. Az Omdia piackutató szerint a BOE, a TCL CSOT és a HKC a nagyméretű LCD-televízió-panelek piacán oligopolisztikus piaci struktúrát alakított ki.

Az iparági adatok szerint a három nagy kínai gyártó a 65, 75 és 85 hüvelykes panelek piacának mintegy 70–85 százalékát ellenőrzi. Az ultranagy méretű kijelzők szegmensében pedig a kínai vállalatok részesedése megközelíti a teljes piacot.

Ez a piaci koncentráció nagyobb mozgásteret biztosíthat a gyártóknak a termelési volumenek és az árak alakításában. Amennyiben a vállalatok összehangoltan csökkentik a kibocsátást, az a kínálat szűküléséhez és az árak emelkedéséhez vezethet.

A dél-koreai és japán gyártók visszavonultak az LCD-piacról

A kínai gyártók térnyerése és az évekig tartó túlkínálat jelentősen átalakította a globális LCD-ipart. Az alacsony panelárak miatt a dél-koreai és japán vállalatok fokozatosan leépítették kevésbé jövedelmező LCD-üzletágaikat.

A Samsung Display 2022-ben befejezte az LCD-panelek gyártását. Az LG Display szintén leállította hazai televíziós LCD-panelgyártását, és értékesítette a kínai Kantonban működő üzemét.

A döntések akkor a költséghatékonyság és a jövedelmezőség javítását szolgálták, ugyanakkor azzal is jártak, hogy a dél-koreai elektronikai vállalatok nagyobb mértékben váltak függővé a kínai panelbeszállítóktól.

Tartósan magasabb árak jöhetnek?

A kínai LCD-gyártók mostani lépése azt mutatja, hogy a korábbi túlkínálati időszak után a termelés szabályozása fontos eszközzé vált az árak védelmében.

A Samsung és az LG számára a legnagyobb kihívást az jelentheti, hogy a költségnövekedés éppen az év végi kiemelt értékesítési időszak előtt következik be. A vállalatoknak egyszerre kell fenntartaniuk a versenyképes fogyasztói árakat és kezelniük a dráguló alkatrészek okozta nyomást.

Bár a mostani áremelések pontos hatása a televíziók végfelhasználói árára még nem ismert, a fejlemény egyértelműen jelzi: a globális LCD-piac erőviszonyai jelentősen átrendeződtek, és a kínai gyártók meghatározó szerepe a jövőben is komoly hatással lehet a televíziók árképzésére.

Forrás: The Elec