A mesterséges intelligencia pontosan azt veszi el a híroldalaktól, ami nélkül mehetnek a levesbe. Ez pedig a kattintás.
Az online híroldalak egyre nehezebb helyzetbe kerülnek a Google mesterséges intelligencia alapú fejlesztései következtében. A keresőóriás új eszközei, például az AI Overviews és a nemrég bevezetett AI Mode alapjaiban változtatják meg az információkeresés módját, és ezzel együtt drasztikusan csökkentik a híroldalakra irányuló forgalmat. Korábban, amikor egy felhasználó a Google-ben rákeresett valamire, az eredményoldalon megjelenő kék linkekre kattintva jutott el céljához. Az új AI-funkciók viszont már a keresési eredmények tetején rövid, chatbot-szerű válaszokat jelenítenek meg, így sok esetben nincs is szükség arra, hogy a felhasználó rákattintson bármilyen linkre. Márpedig a digitális tartalmak gyártói ebből élnek.
A Similarweb piackutató cég adatai szerint az elmúlt három év során a HuffPost organikus keresésből származó forgalma több mint felével esett vissza. Hasonló mértékű visszaesést tapasztalt a Washington Post is. A Business Insider 2025 áprilisára 55%-os forgalomcsökkenést könyvelt el a 2022-es állapothoz képest, ami közvetlenül hozzájárult ahhoz, hogy a kiadó 21%-kal csökkentette alkalmazottai számát.
Különösen érzékenyen érintette ez a változás az olyan típusú tartalmakat, mint az utazási útmutatók, egészségügyi tanácsok és termékértékelések. Ezekre a témákra ugyanis az AI Overviews rendszer gyakran automatikusan generál rövid válaszokat, így a felhasználóknak eszükbe sem jut meglátogatni az eredeti cikkeket tartalmazó oldalt. Az új AI Mode funkció még tovább csökkenti a kattintási arányt, mivel interaktív, beszélgetés-alapú válaszokat kínál, akár linkek nélkül. A Washington Post kiadója, William Lewis szerint az AI-alapú keresési megoldások gyors fejlődése „komoly fenyegetést jelent az újságírás jövőjére”, amit nem lehet figyelmen kívül hagyni. A lap most új célcsoportok elérésére, alternatív bevételi források felkutatására és közvetlenebb olvasói kapcsolatok kiépítésére összpontosít, hogy felkészüljön a „poszt-kereső” korszakra.
A kiadók stratégiát váltanak, és a korábban megbízható látogatószerző forrásnak számító keresőmotorok helyett most saját alkalmazások, hírlevelek, előfizetések és rendezvények révén próbálnak közvetlen kapcsolatot kiépíteni olvasóikkal. Az Atlantic például egy megújult mobilalkalmazással, több nyomtatott lapszámmal és eseményekbe való befektetéssel kívánja megtartani közönségét. A Dotdash Meredith, amely olyan brandeket működtet, mint a People vagy a Southern Living, szintén alternatív csatornákkal – például receptgyűjtő alkalmazásokkal – próbálja ellensúlyozni a Google keresőből érkező forgalom csökkenését.
