Az Apple csoda virtuális valóság szemüvege mehet a levesbe. Elkaszálják az egész projektet a pletykák szerint.

Amikor az Apple bemutatta a Vision Pro headsetet, a vállalat úgy beszélt róla, mintha ez lenne a következő iPhone. A prezentációkban forradalmi számítástechnikai platformról, a jövő számítógépéről és egy teljesen új korszak kezdetéről volt szó.

Két évvel később viszont egyre inkább úgy tűnik, hogy a piac egészen mást gondolt.

A legfrissebb szivárgások szerint az Apple már nem is a Vision Pro utódján dolgozik, hanem az erőforrásokat inkább az okosszemüvegek felé csoportosíthatja át. Ha ez igaz, az gyakorlatilag beismerése annak, hogy a vállalat egyik legambiciózusabb projektje nem váltotta be a hozzá fűzött reményeket.

A 3500 dolláros valóság

A Vision Pro technológiai szempontból lenyűgöző termék volt. Ezt még a kritikusok sem vitatták.

A probléma az volt, hogy az Apple mintha megfeledkezett volna egy apró részletről: a vásárlókról.

A több mint 3500 dolláros induló ár mellett a headset eleve egy rendkívül szűk réteg számára volt elérhető. A készülék ráadásul nehéz, hosszabb használat során kényelmetlen lehet, és nem kínált olyan mindennapi funkciót, amely emberek millióit győzte volna meg arról, hogy valóban szükségük van rá.

Az Apple láthatóan azt feltételezte, hogy pusztán a márkanév elegendő lesz egy teljesen új termékkategória berobbantásához. A piac azonban nem mindig működik így.

Miközben az Apple a jövőt mutogatta, a piac továbblépett

A Vision Pro bemutatásakor az Apple arról beszélt, hogyan fogunk dolgozni, kommunikálni és szórakozni a vegyes valóságban.

A vásárlók ezzel szemben azt kérdezték: mire jó ez pontosan?

Miközben a vállalat egy futurisztikus headsetet próbált eladni prémium áron, a technológiai iparág figyelme egyre inkább a mesterséges intelligenciára helyeződött át. A ChatGPT, a Gemini és más AI-szolgáltatások néhány hónap alatt nagyobb hatást gyakoroltak a hétköznapi felhasználók életére, mint amekkorát a Vision Pro eddig képes volt elérni.

Most jöhet az irányváltás

Nem véletlen, hogy az Apple állítólag már az okosszemüvegekben látja a jövőt. Egy könnyű, egész nap viselhető szemüveg sokkal közelebb állhat a tömegpiaci sikerhez, mint egy drága, nagyméretű headset.

A helyzet iróniája, hogy ezt a felismerést a konkurensek már évekkel ezelőtt megtették. A Meta például a Ray-Ban együttműködéssel sokkal földhözragadtabb, hétköznapibb terméket épített, amelyet valóban lehet viselni az utcán.

Most úgy tűnik, hogy az Apple is ebbe az irányba fordul.

Egy ritka Apple-baklövés

Az Apple híres arról, hogy általában kivár, figyeli a piacot, majd csak akkor lép be egy kategóriába, amikor biztosnak látja a siker esélyét. Az iPod, az iPhone vagy az Apple Watch esetében ez a stratégia látványosan működött.

A Vision Pro viszont inkább arra emlékeztet, amikor egy technológiai demonstrációt próbálnak tömegtermékként értékesíteni.

Lehet, hogy a Vision Pro egyszer még fontos mérföldkőként kerül be a technológia történetébe. De ha valóban nem érkezik közvetlen utód, akkor könnyen előfordulhat, hogy a készülékre elsősorban nem mint a jövő első számítógépére, hanem mint az Apple egyik legnagyobb félreértett és legdrágább kísérletére emlékezünk majd.

És ez egy olyan forgatókönyv, amelyre valószínűleg még Cupertinóban sem számítottak, amikor a headsetet a következő nagy dobásként mutatták be.