Néhány hónap alatt hétszeresére nőtt a híroldalak AI-forgalma, de az új látogatók egyelőre csak töredékét pótolják a keresőből kieső forgalomnak. A trend egyre világosabban mutatja, hogy a mesterséges intelligencia alapjaiban alakítja át a hagyományos internet működését.
Kevesebb mint két év alatt százszorosára nőtt a mesterséges intelligenciát használó felületekről a magyar weboldalakra érkező forgalom – derül ki a JabJab Online Marketing friss AI Traffic Indexéből. Miközben 2024 őszén az AI-forrásokból érkező látogatások még mindössze 0,01 százalékát adták a vizsgált oldalak teljes forgalmának, 2026 nyarára ez az arány meghaladta az 1 százalékot.
A növekedés önmagában is jelentős, a fontosabb változás azonban nem az AI-forgalom nagysága, hanem az, hogy közben a hagyományos keresőforgalom csökken. Az AI egyre több olyan információszerzési folyamatot vesz át, amely korábban keresőmotoron, majd különböző weboldalak megnyitásán keresztül zajlott.
Ez hosszabb távon a hagyományos internet működési modelljét is alapjaiban kérdőjelezheti meg.
Hétszeresére nőtt a híroldalak AI-forgalma
A legnagyobb változás a híroldalaknál látható. A vizsgált oldalakra az elmúlt négy hónapban hatszor-hétszer annyi látogató érkezett mesterségesintelligencia-alapú felületekről, mint a megelőző időszakban.
A növekedés hátterében több tényező állhat. A tavaszi országgyűlési választás jelentősen növelhette az aktuális politikai és közéleti információk iránti keresletet, miközben az AI-rendszerek válaszaiban májustól több és hangsúlyosabb webes hivatkozás jelent meg.
A folyamat azt mutatja, hogy az AI már nem kizárólag egy új keresési felületként jelenik meg, hanem a webes információfogyasztás egyik önálló csatornájává válik.
Az AI nem pótolja a kieső Google-forgalmat
A növekvő AI-forgalom ugyanakkor jelenleg messze nem ellensúlyozza a hagyományos keresőkből elveszített látogatásokat.
A JabJab elemzése szerint 2026 áprilisa és júliusa között az AI-ból érkező többletforgalom mindössze 4,7 százalékát fedezte annak a forgalomnak, amelyet a vizsgált weboldalak a hagyományos keresésekből elveszítettek az előző év azonos időszakához képest.
Ez azt jelenti, hogy száz, keresőből elveszített látogatóból kevesebb mint ötöt pótolt az AI-forgalom.
A jelenség egyik magyarázata az úgynevezett zero-click keresés terjedése. A felhasználó egyre gyakrabban nem jut el a forrásként szolgáló weboldalig: az AI vagy a keresőmotor AI-összefoglalója közvetlenül a találati felületen állítja össze számára a választ.
A weboldal így továbbra is lehet az információ forrása, de a felhasználó már nem feltétlenül jelenik meg annak látogatójaként.
A mesterséges intelligencia megöli a hagyományos internetet?
A jelenlegi adatok alapján még korai lenne kijelenteni, hogy a hagyományos web rövid időn belül eltűnik. Az irány azonban egyértelmű: az internet korábbi modellje – amelyben a felhasználó keres, találati listát böngész, majd weboldalakat nyit meg – fokozatosan veszít a jelentőségéből.
Ebben az értelemben az AI valóban megölheti a hagyományos internetet, legalábbis annak jelenlegi működési modelljét.
A változás nem azt jelenti, hogy megszűnnek a weboldalak. Inkább azt, hogy megváltozik a szerepük. A tartalom továbbra is elkészül és megjelenik a weben, de egyre gyakrabban egy köztes rétegen – például a ChatGPT-n, a Geminin vagy egy AI-alapú keresőn – keresztül jut el a felhasználóhoz.
Ez különösen azoknak a szereplőknek jelent kihívást, amelyek üzleti modellje a látogatottságra, a hirdetésekre vagy az oldalakon történő tranzakciókra épül.
A kereskedelemben még nagyobb lehet a változás
Az AI-forgalom már most is számottevő bizonyos kereskedelmi kategóriákban. A vizsgált piactereknél az AI-ból érkező látogatók aránya megközelítette az 1,6 százalékot, az elektronikai webáruházaknál az 1,4 százalékot, a telekommunikációs oldalakon pedig az 1,1 százalékot.
A következő lépés azonban nem feltétlenül az lesz, hogy az AI több látogatót küld a webáruházakba. Az úgynevezett agentic commerce fejlődésével egyre több olyan folyamat képzelhető el, amelyben az AI maga végzi el a termékek összehasonlítását, kiválasztását és akár a vásárlás egyes lépéseit.
Ebben a modellben a weboldal továbbra is része az internetes infrastruktúrának, de a felhasználó számára láthatatlan háttérszereplővé válhat.
A híroldalak különösen nehéz helyzetben vannak
A híroldalak esetében a folyamat különösen látványos. Bár ezek az oldalak az AI-felületekről érkező forgalom egyik legnagyobb kedvezményezettjei, hagyományos keresőforgalmuk az elemzés szerint csaknem megfeleződött.
Az AI tehát egyszerre lehet új forgalmi forrás és a korábbi forgalmi modell egyik legnagyobb veszélye.
Ez alapvető kérdést vet fel a digitális médiában: ha egy AI-rendszer egy híroldal cikkeinek felhasználásával képes néhány mondatban megválaszolni a felhasználó kérdését, akkor a felhasználónak már nincs feltétlenül szüksége arra, hogy megnyissa az eredeti cikket.
A tartalom előállítója így továbbra is biztosítja az információt, de a felhasználói figyelem egyre nagyobb része az AI-felületén marad.
Az internet nem feltétlenül eltűnik, hanem átalakul
A mostani folyamatok alapján nem az internet megszűnése rajzolódik ki, hanem annak szerkezeti átalakulása.
A hagyományos web egyik alapelve az volt, hogy a tartalom készítője és a felhasználó között viszonylag rövid út vezetett: a felhasználó megtalálta az oldalt, megnyitotta, majd ott fogyasztotta el a tartalmat vagy vásárolt terméket.
Az AI ezt a kapcsolatot egyre gyakrabban közvetlen válasszal helyettesíti. A felhasználó kérdez, a rendszer összegzi több forrás információit, majd a válasz sok esetben megáll a saját felületén.
Ez a modell kevesebb kattintást, kevesebb közvetlen weboldal-látogatást és hosszabb távon a jelenlegi digitális üzleti modellek átalakulását eredményezheti.
A JabJab adatai alapján az AI-forgalom egyelőre még csak töredékét pótolja annak, amit a hagyományos keresők elvesznek. A tendencia ugyanakkor azt mutatja, hogy a webes forgalomért folyó versenyben már nem kizárólag a Google-lel kell számolni. Egyre inkább azzal is, hogy maga a felhasználó mikor jut el egyáltalán a weboldalig.
A kérdés ezért már nem pusztán az, hogy mennyi forgalmat hoz az AI, hanem az is, hogy marad-e szükség arra a nyílt, kattintásokra épülő internetre, amelyet az elmúlt két évtizedben megismertünk.
A kutatásról
A JabJab Online Marketing 2026 harmadik negyedéves AI Traffic Indexe a magyar híroldalak, piacterek, webáruházak, bankok, telekommunikációs szolgáltatók, patikák, receptoldalak és szállásközvetítő portálok forgalmi változásait vizsgálja.
